Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Правило должно отслеживать частоту и CTR на уровне отдельного объявления за скользящее окно и автоматически снижать долю показа или приостанавливать объявление при превышении пороговой частоты/падении CTR относительно собственного baseline, оставляя в ротации свежие или менее уставшие варианты.
Как это работает подробнее
Вместо абсолютного порога CTR (который зависит от ниши и формата) правило сравнивает текущий CTR объявления с его же средним CTR за первую неделю показа — относительное падение на 30-40% и более при одновременном росте частоты является более надёжным сигналом усталости, чем абсолютное значение.
Что использовать на практике
- На практике. На практике правило настраивают на уровне объявления (не кампании), с условием по минимальному расходу/показам для статистической значимости, и действием «снизить бюджет/приостановить», а не «удалить», чтобы можно было вернуть объявление после обновления аудитории или добавления нового креатива.
- Пример. Правило: «если частота объявления за 7 дней ≥ 6 И CTR снизился более чем на 35% от среднего CTR первых 7 дней показа И показов ≥ 5000 → снизить бюджет на 50% и уведомить». Проверка: в логе правил видно срабатывание с конкретными значениями метрик на момент паузы.
Подводные камни
- Частая ошибка. Частая ошибка — применять одно правило по частоте показов ко всем объявлениям в аккаунте без учёта разных этапов воронки, где нормальная частота в ретаргетинге объективно выше, чем в проспектинге.