Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Спецпроект — это разовая крупная инициатива с отдельной идеей, форматом и, как правило, отдельным бюджетом (флэшмоб, коллаборация, серия материалов к юбилею бренда), в отличие от регулярного контента, который повторяется по рубрикам на постоянной основе.
Как это работает подробнее
спецпроект обычно имеет собственные цели, срок проведения и метрики успеха, отдельные от повседневного контент-плана, и встраивается в план как временная вставка.
Что использовать на практике
- На практике. спецпроект планируют заранее (бриф, сроки согласования, ресурсы), чтобы он не мешал регулярным рубрикам, а дополнял их в конкретный период.
- Пример. Кофейня к годовщине открытия запускает недельный спецпроект «7 дней — 7 историй сотрудников» с отдельной рубрикой и финальным розыгрышем. Проверка: отдельная строка в отчёте по спецпроекту с охватом, вовлечённостью и числом участников розыгрыша, не смешанная с обычной статистикой аккаунта.
Подводные камни
- Частые ошибки. называть спецпроектом любой чуть более креативный обычный пост; запускать спецпроект без отдельного плана и метрик, из-за чего невозможно оценить его результат.