Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Нужно смотреть не только на итоговый ER, но и на качественные сигналы — долю подписчиков без аватара/публикаций, соотношение лайков и комментариев (аномально много лайков при почти нулевых комментариях — частый признак накрутки), а также использовать сервисы аудита аккаунтов и сравнение с медианным ER по нише.
Как это работает подробнее
боты и «мёртвые» подписчики искусственно увеличивают знаменатель (число подписчиков), занижая реальный ER, либо, при накрутке лайков/комментариев, искусственно завышают числитель, поэтому важно анализировать не только саму цифру ER, но и структуру вовлечённости и состав аудитории.
У блогера 100 000 подписчиков, ER 8% (аномально высокий для этой ниши), но комментарии в основном эмодзи без содержания и много аккаунтов без аватара среди лайкнувших. Проверка: сервис аудита показывает 30% подозрительных/неактивных подписчиков — решение о сотрудничестве стоит принимать с учётом этой корректировки, а не по заявленному ER.
Что использовать на практике
- Практический подход. перед сотрудничеством с блогером полезно запросить доступ к нативной статистике аккаунта и/или использовать сторонние сервисы проверки аккаунтов, а также обращать внимание на резкие скачки подписчиков без объяснимой причины.
Подводные камни
- Частые ошибки. доверять только итоговому числу ER без проверки его составляющих; ориентироваться исключительно на число подписчиков блогера как на показатель ценности сотрудничества, игнорируя качество и релевантность аудитории.