Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Без явной валюты и единиц (руб./$/€, «в день» или «за весь период», доли в % или в пунктах) одинаковые на вид числа из разных рекламных кабинетов и рынков можно случайно сложить или сравнить напрямую, хотя они не сопоставимы.
Как это работает подробнее
Разные рекламные кабинеты по умолчанию показывают расход и доход в валюте биллинга аккаунта (например, Google Ads — в валюте, привязанной к способу оплаты, Meta Ads Manager — в валюте настроек Business Manager), и при экспорте в общую таблицу эта привязка легко теряется, если рядом с числом не осталась метка валюты.
Что использовать на практике
- Практика. в сводном дашборде по нескольким странам нужно либо явно подписывать валюту у каждого столбца/виджета, либо заранее конвертировать всё в одну отчётную валюту по зафиксированному курсу (и указать дату курса), иначе руководитель может прочитать, например, «
CPA: 350» и не понять, это 350 рублей, 350 евро или 350 индийских рупий — величины отличаются в разы. - Пример. CPA в размере 42 EUR в Германии и 350 INR в Индии нельзя сравнивать напрямую. Подпишите валюту каждого показателя или пересчитайте суммы по зафиксированному курсу на дату отчёта.
Подводные камни
- Риск. копировать расход из нескольких кабинетов в одну колонку таблицы без проверки валюты каждого источника; использовать для конвертации валют устаревший или не зафиксированный курс, из-за чего при пересчёте цифры «плывут» от отчёта к отчёту; путать метрики «за период» и «в среднем за день» при сведении данных с разной длиной отчётного периода.