Короткий ответ Сначала нужно убедиться, что расход и показы вообще есть (кампания активна и получает показы), затем оценить CTR для понимания привлекательности креатива и CPC/CPA для понимания стоимости результата относительно плана. Как это работает подробнее отчёт показывает цепочку «показы → клики → конверсии», каждая метрика — переход на следующий этап воронки с потерей части аудитории. Что использовать на практике Подход. если показов мало, сначала проверяют настройки аудитории и ставки, а не креатив; если показов много, а кликов мало — проблема в креативе или релевантности. Пример. За первый день кампания потратила 2000 руб., получила 50 000 показов, 400 кликов (CTR 0,8%) и 0 конверсий — это нормально для старта накопления данных, окончательные выводы делаются после 3–7 дней. Подводные камни Ошибка. сразу делать выводы об «успехе» или «провале» кампании по данным за несколько часов или по одной метрике без учёта контекста и плана.
Загрузка…
