Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Каннибализация выявляется через анализ пересечения аудиторий (инструмент overlap в кабинете, если доступен) и через рост CPM/конкуренции внутри собственного аккаунта без внешних причин; устраняется разведением аудиторий по сегментам, объединением кампаний под одной оптимизацией или введением исключений между кампаниями.
Как это работает подробнее
когда две кампании одного рекламодателя таргетируются на одну аудиторию, они конкурируют друг с другом в аукционе, что повышает цену для обеих без дополнительной выгоды для бизнеса.
Что использовать на практике
- Подход. перед запуском новой кампании стоит проверить, не пересекается ли её аудитория с уже работающими кампаниями, особенно при активном использовании look-alike и ретаргетинга на схожие сегменты.
- Пример. Кампании «Новая коллекция» и «Ретаргетинг по сайту» обе включают сегмент «посетители сайта за 30 дней». После добавления взаимных исключений аудиторий средний CPM в обеих кампаниях снижается на 15–20%.
Подводные камни
- Ошибка. запускать отдельные кампании для разных продуктов или целей на одну и ту же широкую аудиторию без исключений, считая, что больше кампаний — больше охвата.