Сообщить об ошибкеКороткий ответ
Дневной лимит задаёт верхнюю границу расхода за день, а pacing определяет, как именно бюджет распределяется в течение дня или срока кампании — равномерно (standard) или с ускоренным расходом в первые часы/дни (accelerated) для быстрого набора объёма.
Как это работает подробнее
равномерный pacing старается растянуть расход бюджета на весь заданный период, ускоренный — тратит бюджет как можно быстрее, что может повысить цену в моменте из-за конкуренции за лучшие показы.
Что использовать на практике
- Подход. равномерный темп подходит для долгих охватных/performance-кампаний, ускоренный — для срочных акций с коротким окном (например, flash-sale на 24 часа), где важна скорость, а не минимальная цена.
- Пример. Флэш-акция на 12 часов использует ускоренный темп расхода, чтобы максимально охватить аудиторию в узкое окно, несмотря на более высокую среднюю цену за показ, что оправдано срочностью задачи и проверяется по доле бюджета, потраченного в первые 4 часа.
Подводные камни
- Ошибка. использовать ускоренный pacing для длительной кампании по умолчанию, что может привести к неравномерному расходу бюджета и завышенной средней цене результата.